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    暑期夜游西安熱度全國第一

    2022-08-13 18:47:21來源:西安新聞網
    來源:西安新聞網 西安報業全媒體編輯:張睿 2022-08-13 18:47
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    西安新聞網訊 近年來,中國夜間經濟發展越發“璀璨”。攜程數據顯示,近5年,暑假期間夜游景區門票訂單量較平時日均訂單量高出120%。以今年暑期7月數據為例,夜游景區門票訂單量環比上個月增長138%,出游人次環比上個月增長165%,西安城市熱度全國第一。

    多地出臺政策發力夜游 西安訂單量全國第一

    夜游經濟對旅游消費的帶動作用顯著。根據攜程數據,今年以來,下單夜游類景區門票的用戶中,近5成也在該目的地訂購其他旅行產品。另有研究測算顯示,游客在目的地停留時間每增加1晚,當地旅游收入就能增加3成左右。

    察覺這一跡象的目的地政府已深入布局夜游經濟。中國旅游研究院數據顯示,目前全國有200多個城市推出了夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計劃。據不完全統計,今年以來,就有北京、上海、武漢、深圳、成都、長沙、西安等數十個熱門城市發文鼓勵開展各類夜間文旅活動。

    從攜程平臺數據來看,今年以來,夜游訂單量靠前的城市分別是:西安、北京、上海、重慶、廣州、長沙、青島、成都、武漢、西寧。

    西安夜游景區TOP5:西安城墻、西安鐘樓、大唐不夜城、華夏文旅水世界、長安十二時辰主題街區。

    上述多個城市也在各自的標志性景區推出了特色各異的夜游產品,增加夜游消費場景、拉動城市旅游經濟的同時,加強游客對城市的融入感,并激活本地客夜游動力。

    創新IP、歷史文化賦能產品 打造夜游差異化內容

    正在重塑人們出行生活模式的夜游,如何打造出產品的差異性,避免陷入同質化僵局?攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為,塑造夜游產品的文化內核是一種解題思路,其中又包含了創新IP文化和歷史文化等概念。

    一個成功的夜游IP多數源自景區自身特色,通過與夜游場景的緊密結合和營銷推動,引爆流量效應。例如大唐不夜城圍繞唐文化和景區演繹特色,令“不倒翁小姐姐”成為了火爆全網的現象級IP。今年暑假,上海海昌海洋公園也根據海洋主題特色文化,讓北極熊、海象、企鵝等十余海洋動物“化身”機甲,推出全新自主IP——藍星戰隊·海陸機甲大巡游。這座11輛海洋“巨獸”組成的機甲方陣擁有12項專利中國制造認證,將“國潮藝術+硬核科技”融合一體,也是名副其實的國潮IP。值得一提的是,海昌正在雙軌推進自主IP發展。一方面,海昌推進全方位自主IP應用,帶動二次消費設計,逐步實現從線上表情包、動畫,到線下繪本、衍生商品、舞臺劇的覆蓋;另一方面進行IP授權與品牌聯合,釋放IP影響力及價值。

    在運營建設自身IP的同時,IP間的合作也能助力景區形成“1+1>2”的效果。近日,上海海昌海洋公園就落地了全球首個“奧特曼主題娛樂區”,將奧特曼系列IP內容與主題公園、景區、酒店等消費娛樂場景融合,為游客提供高品質、國際化、豐富多元的文旅休閑體驗。海昌海洋公園正在廣泛聯動全球優質IP,聚焦新型消費場景,進一步釋放游客消費潛力。

    新潮玩法提升夜游體驗

    有了一站式的夜游消費場景和內容核心的提升后,游客對于夜游產品的體驗性需求越發增強。而對于景區和目的地來說,如何加強游客體驗度,從而達到增加二次消費和周邊消費、延長停留時間的目的,也正是以夜游進一步拉動消費回升的重點課題。

    近期,上海中心與攜程社區、攜程門票共同打造的M-Art攜程藝術集市項目,就讓游客體驗到了城市夜游的別樣玩法,項目匯集了時下大熱的城市露營、潮流集市特色,推出天時光影秀、城市露營等產品。近一個月,相關產品訂單環比上月增長115%,熱度增長200%。在陜西安康瀛湖風景區,游客則可以體驗星空營地過夜露營、摩托艇、游泳、萌寵互動、親子下午茶等等,在營地產品帶動下,瀛湖風景區暑期訂單GMV同比增長226%。

    海昌與攜程本次推出的夜經濟產品生態體系2.0中,就升級了“景區+露營”的“夜營”新模式,以高質量產品融合的模式,用全新的體驗方式定義夜晚:上海海昌海洋公園推出“海底隧道露營”,游客可以感受被魚群環繞的夢幻體驗;大連海昌發現王國推出“露營婚禮”;煙臺海昌鯨鯊海洋公園也推出“聽海野奢草坪露營”產品,除了有西餐、韓餐等美食體驗,還為游客提供ins風滿滿的拍照打卡地、樂隊駐唱和露天電影。

    體驗消費的轉化效果肉眼可見。上海海昌海洋公園的數據顯示,進入暑期后,公園衍生消費收入超過2019年同期,酒店入住率持續攀高,周末均處于滿房狀態;隨著夜經濟被點亮,消費者在夜游方面出手更闊綽,公園2022年夜場二次消費客單較2019年提升超五成。

    從數據來看,年輕用戶更愿意為體驗性夜游產品買單。例如,今年在上海海昌海洋公園夜場消費的人群中,有35%均為90后、00后?!澳壳昂2?.0夜經濟產品生態體系已覆蓋上海、大連、煙臺、三亞和重慶5座城市,未來我們還將繼續豐富夜間的各類創意體驗,提升玩法互動性和娛樂性,助力夜游經濟加快成熟發展?!睆埥ū蟊硎?。

    西安報業全媒體記者 楊明

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